Quem domina cada audiência da conversa automotiva
Leitura cruzada Marca × Audiência (Epsilon). Use o filtro de audiência abaixo para recortar toda a página, share de voz, performance e evolução mensal passam a mostrar apenas a audiência escolhida.
Hero · quem domina cada audiência
Share das marcas dentro de cada audiência do Epsilon
Cada bloco = 100% dos posts atribuídos àquela audiência. Onde a Renault tem espaço para conquistar aparece nas fatias menores.
Perfil de audiência por marca
Como o volume de cada marca se divide entre as 3 audiências do Epsilon
Insights · leitura por audiência
Renault é funcional
82,2% da conversa Renault vive no Driven to Prosper. Só 8,7% está no Living Forward.VW é dona do Living Forward
85,6% da audiência mais quente fala de VW (cena Saveiro). Custo de entrada não é mídia, é cultura.Ford: benchmark de diversificação
49,1% da conversa Ford vive no Living Forward (Maverick). Prova de que dá para entrar sem ser a VW.Shared Horizons já tem dono
Ram manda no premium com 44,3%. Semear exige diferenciação, não confronto.Niagara nasce mais quente
27,2% da conversa Niagara em Living Forward vs 6,4% da Oroch. O lançamento traz vitalidade para a marca.Qualidade da presença · não é só volume
Taxa por view (mediana post a post) e mediana de engajamento por marca
Por que a VW é tão quente? · anatomia de uma cultura
A cena custom (Saveiro rebaixada, som, tuning) sequestrou a conversa da marca, e transbordou para todos os outros territórios
O calor da VW tem nome: Saveiro. 58% da conversa em vídeo da marca é a cena custom (rebaixados, som, tuning), engajando a 8,9% por view com mediana de 234 interações. E a cultura transborda: mesmo excluindo o território custom, a VW segue líder (6,0% vs 4,4% da Ford, 2ª), porque o Desejo, o Orgulho e o Design da VW são a mesma cena falando de outros ângulos.
Por modelo, não existe "VW quente": existe Saveiro (8,0%), o único caso da categoria em que a picape virou identidade cultural. Esse calor não é mídia: é conversa de dono e de comunidade, que a marca não paga e não controla.
A lição para a Renault: não se compra a cena da VW, constrói-se a própria. A Ford provou que dá (Maverick, 4,5% por view). É a tese da Niagara.
O que o varejo mostra · sinal fora do cálculo
Posts de lojas/concessionárias foram excluídos das análises, mas revelam dependência de canal
SoV c/loja
4,9%
SoV s/loja
3,8%
Δ
-1,1 p.p.
SoV c/loja
49,1%
SoV s/loja
54,3%
Δ
+5,2 p.p.
SoV c/loja
28,0%
SoV s/loja
24,0%
Δ
-4,0 p.p.
SoV c/loja
10,5%
SoV s/loja
10,5%
Δ
+0,0 p.p.
SoV c/loja
3,5%
SoV s/loja
3,2%
Δ
-0,3 p.p.
SoV c/loja
3,3%
SoV s/loja
3,2%
Δ
-0,1 p.p.
Drill-down por marca · modelos
Clique numa marca para ver seus modelos, share, engajamento e mix de audiência. Destaque para Oroch × Niagara (lançamento Renault).
Oroch
Renault
2,8k
posts
Views (vídeos qual.)
10,5M
Engajamento
142,1k
Taxa engaj.
1,35%
Mix de audiência
Niagaralançamento
Renault
346
posts
Views (vídeos qual.)
1,9M
Engajamento
80,8k
Taxa engaj.
4,22%
Mix de audiência
Como o Total é calculado
Usa a coluna Marca como base de consolidação em toda a base (12 plataformas: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X, Reddit, Fóruns, Threads, Blogs, Reviews, Podcast, TV). Posts que citam mais de uma marca foco são consolidados no bucket Comparativo.
Volume por marca · Total
Base completa · coluna Marca
Participação (%)
78,7k posts no total
Performance no conteúdo de influência
Vídeos qualificados (views > 1 e engajamento > 1).
Evolução mensal · quem ganha presença ao longo do tempo
Posts por mês · Total