As 3 Audiências · Epsilon Connected ID
Perfis Epsilon que estruturam a categoria de picapes. Não são públicos separados: são estágios de uma mesma virada cultural, a masculinidade que sai da virilidade (cowboy, força bruta, machosfera) e entra na vitalidade (energia, presença, viver bem).
Uma audiência por card · perfil + comportamento
Do lado esquerdo, o perfil oficial do Epsilon. Do lado direito, os números que calculamos das redes (Instagram + TikTok, jun/2025 a jun/2026, apenas posts de picapes).
Driven to Prosper
Defender · a base a manter
1,0MM
Base IDs
8,6
Own index
7,3
Intention
Tamanho da audiência Renault
2,5k posts · 5.7%
"Vitalidade é encontrar o melhor nas experiências mais simples e humanas da vida."
Descrição
Focados em família, trabalho e casa; veem a picape como extensão do papel de provedor e cuidado com a família.
Demografia
adultos, 25 a 54 anos
Classe
média
Personalidade
prático, objetivo, resiliente
Driver emocional
mobilidade, performance, trabalho
Essência
estilo de vida simples e prático, centrado em casa, família e trabalho
Interesses (pen%/afinidade)
notícias nacionais 60%/80 · casa e jardim 74%/84 · notícias esportivas 86%/95 · religião 59%/81 · viagens 61%/82 · futebol 86%/90
Streaming
Netflix 55% · Spotify 47% · Prime Video 25% · Disney+ 23% · YouTube Premium 22%
Social media
WhatsApp 87% · YouTube 74% · Instagram 73% · TikTok 40% · Pinterest 22%
Observado nas redes · jun/25 a jun/26
54.3%
Volume
42,8k posts
68
Eng. mediano
por post
0.14%
Taxa / seguidor
eng ÷ followers
2.8%
Taxa eng ÷ views
qualificados
0.28×
Views / seguidor
mediana
5.7%
Renault SoV
2,5k posts
Como se ativa · mix de ecossistema
maioria dono real: ativa-se com prova social e testemunho autêntico, não com publi
Living Forward
Conquistar · alvo principal
0,8MM
Base IDs
5,9
Own index
4,2
Intention
Tamanho da audiência Renault
261 posts · 1.0%
"Vitalidade é manter-se em movimento constante, por meio de novas experiências e fugas da rotina."
Descrição
Buscam escapar da rotina e veem a picape como ponte entre o dia a dia e a liberdade.
Demografia
homens (58%), 35 a 54 anos
Classe
média-alta
Personalidade
curioso, independente, espontâneo
Driver emocional
liberdade, prazer, exploração
Essência
conectado à cultura e movido pelo desejo de fugir da rotina
Interesses (pen%/afinidade)
filmes e séries 91%/119 · música ao vivo e bares 92%/132 · road trips 43%/126 · corrida e academia 86%/130 · câmeras e drones 16%/178 · trekking e MTB 10%/195
Streaming
Netflix 55% · Spotify 46% · Prime Video 30% · Disney+ 28% · Globoplay 24%
Social media
WhatsApp 90% · Instagram 76% · YouTube 72% · TikTok 45% · Twitter/X 23%
Observado nas redes · jun/25 a jun/26
33.3%
Volume
26,2k posts
168
Eng. mediano
por post
1.30%
Taxa / seguidor
eng ÷ followers
8.8%
Taxa eng ÷ views
qualificados
0.35×
Views / seguidor
mediana
1.0%
Renault SoV
261 posts
Como se ativa · mix de ecossistema
maioria creators e cultura: ativa-se com frota de nano/micro da cena
Shared Horizons
Semear · aspiracional
0,7MM
Base IDs
3,2
Own index
2,2
Intention
Tamanho da audiência Renault
154 posts · 2.6%
"Vitalidade é oferecer o melhor para quem ama, mostrando ao mundo a parte mais viva de si ainda no comando."
Descrição
Equilibram autorrecompensa e provisão familiar; a picape entrega status, espaço, conforto e segurança para seus amados.
Demografia
adultos, 25 a 44 anos
Classe
alta
Personalidade
planejado, estável, aspiracional
Driver emocional
status, ascensão, família
Essência
vive a dualidade entre o eu e a família; consumo sinaliza ascensão e papel de provedor
Interesses (pen%/afinidade)
gastronomia e drinks 94%/257 · pets 93%/179 · pais com filhos 39%/182 · tênis e NFL 83%/263 · teatro 36%/286 · kitesurf e surf 8%/216
Streaming
Netflix 55% · Spotify 46% · Disney+ 27% · Prime Video 27% · Globoplay 22%
Social media
WhatsApp 88% · Instagram 73% · YouTube 73% · TikTok 45% · Pinterest 21%
Observado nas redes · jun/25 a jun/26
7.6%
Volume
5,9k posts
59
Eng. mediano
por post
0.22%
Taxa / seguidor
eng ÷ followers
4.3%
Taxa eng ÷ views
qualificados
0.26×
Views / seguidor
mediana
2.6%
Renault SoV
154 posts
Como se ativa · mix de ecossistema
equilibrado: curadoria fina de creators aspiracionais + donos orgulhosos
own = índice de posse Renault · intention = índice de intenção de compra (Epsilon Connected ID · 7 picapes · BR).
Leituras estratégicas · o que os números dizem
Comparação cruzada entre o perfil Epsilon e o comportamento observado nas redes.
Living Forward tem taxa 9× a de Driven, e a Renault quase não está lá
Taxa de engajamento por seguidor de 1,29% em Living Forward vs. 0,14% em Driven (mediana por post, IG+TikTok, eng > 0). São ~9× mais reação relativa, e a Renault responde por apenas 1,0% do volume ali. Espaço mais quente, presença mais rara.
Driven concentra volume e intenção, mas conversa fria
É a maior audiência da conversa real (54,3% dos posts) e a de maior intenção de compra Epsilon (7,3). Renault já lidera com 5,7% de SoV. Taxa por seguidor mais baixa das três (0,14%): manter, não crescer.
Shared Horizons é menor do que parecia, e é a audiência de marca
Apenas 7,6% dos posts (o volume anterior estava inflado por anúncio premium de loja, agora fora do escopo). Classe alta, repertório aspiracional (gastronomia, pets, teatro, NFL). Renault com 2,6% de SoV: construção de marca a longo prazo, não venda imediata.
Own vs. Intention · onde está o headroom
Em Driven, own 8,6 vs. intention 7,3, Renault já colhe. Em Living Forward, own 5,9 vs. intention 4,2, a conversa cresce, mas a marca não acompanha. Em Shared Horizons, own 3,2 vs. intention 2,2: base pequena, alto teto simbólico.