White space = alta taxa por view e baixa presença Renault. Cada card é uma oportunidade concreta: o espaço, o dado que o sustenta e a ação sugerida. Organizados por audiência e pelo papel de cada uma na Matriz de Conquista.
8.79%
de reação por view em Living Forward
~3.1× a de Driven (2.8%). E a Renault tem só 1% dessa conversa.
0.1%
da conversa Renault vem da conta oficial
3 de 2.991 posts. A marca não possui a própria narrativa.
50.5%
dos posts da Niagara são positivos
E ela nasce com 27.2% em Living Forward, ~4.2× o Oroch (6.4%).
Living Forward
papel · CONQUISTAR
O dado
16.183 posts (2º maior volume da conversa real), taxa por view de 9.14%. Renault com apenas 0.1% de share. É o maior gap do estudo.
A ação
Entrar na cena via creators da cultura custom. Não postar 'sobre', estar 'na'. Aceitar a estética do universo em vez de sobrepor linguagem institucional.
O dado
A maior taxa por view da base: 10.4%, com 1.592 posts. Renault ocupa só 2.2%. Quase toda a conversa é de terceiros mostrando design de outras marcas.
A ação
Investir em conteúdo de design e detalhe da Niagara. Cor, presença visual, ângulo, a picape tem repertório estético para disputar esse espaço.
O dado
2.650 posts, taxa de 8.19% por view e Renault em 2%. Donos falam da picape que amam. Quase nenhum é Renault.
A ação
Transformar donos de Oroch/Niagara em creators formais. Programa de comunidade contínuo, não campanha pontual.
O dado
Vídeo tem mediana de engajamento 4.7× a de foto (165 vs 35). TikTok reage mais por view (7.23%) que Reels IG (5.34%).
A ação
Vídeo vertical nativo. TikTok como canal primário para essa audiência, não republicar o filme institucional.
O dado
346 posts, 50.5% positivos, 27.2% em Living Forward (vs 6.4% do Oroch, ~4.2× mais).
A ação
Distribuição contínua com creators de lifestyle além dos momentos de lançamento. Favorabilidade latente vira conversa recorrente.
Driven to Prosper
papel · DEFENDER
O dado
Trabalho/Agro é a conversa mais quente do mundo funcional (4.69% por view) e onde Renault já é forte (9.9% share). Inteligência de Compra idem (3.04%, 6.9% share).
A ação
Comparativos honestos + especialistas técnicos. KPI: views e retenção. Driven assiste, não aplaude, não julgar por engajamento.
O dado
Só 0.1% (3 de 2.991 posts) da conversa Renault sai da conta oficial. A marca não tem quase nenhum aliado orgânico.
A ação
Programa de embaixadores donos. Ceder o microfone a quem já dirige a picape.
O dado
Renault tem 10.5% de share em Reclamação/Defeito (3.739 posts) vs 3.8% de SoV geral. Sobre-indexada em conversa negativa.
A ação
Monitorar e responder. Pós-venda é reputação, cada caso não resolvido vira conteúdo.
Shared Horizons
papel · SEMEAR
O dado
2.955 posts, taxa de 7.76% por view (4º território mais quente). Renault em 2.6%. Audiência dominante: Shared Horizons.
A ação
Narrativa de primeira picape e conquista de vida. Sem cobrar conversão, trabalho de longo prazo.
Creators Nano/Micro (tier_creator) com ≥2 vídeos com views>0 e mediana de views ≥ 500. Ranqueados pela taxa por view mediana do creator. Agrupados pela audiência dominante.
Living Forward
CONQUISTARDriven to Prosper
DEFENDERShared Horizons
SEMEARHerdado da antiga página de Tipos de Conteúdo, o que funciona por formato e por ativação, na conversa real do estudo.
Engajamento mediano e taxa por view por formato
Vídeo entrega
4.7× o eng. de foto
Taxa por view
TikTok 7,2% · Reels 5,3%
Taxa por view por categoria de post
Vídeo é o padrão: entrega 4.7× o engajamento de foto, com taxa por view em TikTok 7,2% vs. Reels 5,3%. Na ativação, UGC lidera em eficiência orgânica (7,2%), enquanto Publi compra alcance (8,3k views medianas) mas cai para 4,8% por view, mídia paga entrega distribuição, não intimidade.
Cultura Custom (9.14%), Design (10.4%) e Orgulho de Dono (8.19%): taxas de 8 a 10% por view, Renault ≤ 2%. É o white space nº1 e onde a marca precisa entrar via cena, não via institucional.
Só 0.1% da conversa Renault sai da conta oficial. A conquista mais autêntica passa por ceder o microfone a quem já dirige a picape, e ativar creators nano/micro com taxa por view acima da média.
50.5% positivo, 27.2% em Living Forward. Cada nova aparição vira benchmark de percepção, construir agora custa menos do que corrigir depois.